Reconocida por su carisma, su sólida trayectoria como locutora radial y animadora, y su habilidad para conectar de forma genuina con las audiencias, Esteffania Latapicctt se ha consolidado como una de las figuras públicas más queridas y versátiles del norte de Chile. En esta conversación, repasamos su evolución profesional, su gestión estratégica en plataformas digitales y su invaluable rol como aliada del emprendimiento local.

Desde sus inicios en los medios tradicionales hasta convertirse en un referente indiscutido de las redes sociales y la creación de contenidos en plataformas interactivas, Esteffania ha demostrado que la versatilidad es la clave del éxito moderno. Su paso por la radiofonía marcó el inicio de una carrera caracterizada por la cercanía con la gente, la espontaneidad y una voz inconfundible que rápidamente traspasó los límites del dial para conquistar el ecosistema digital.

Lejos de conformarse con el éxito convencional, su gestión profesional se ha distinguido por una constante reinvención. Ha sabido utilizar sus espacios virtuales no solo como canales de entretenimiento, sino como auténticas plataformas de apoyo para las pymes regionales —fomentando el crecimiento de pequeños negocios a través de dinámicas colaborativas— y explorando con éxito nuevos modelos de monetización y producción de contenido de audio que redefinen el rol de la mujer comunicadora en la industria actual.

Cuestionario Estratégico (Preguntas sobre su labor y visión de futuro)Mirando en retrospectiva tu evolución desde la locución radial tradicional hasta la consolidación como un referente masivo en plataformas digitales y de contenido especializado, ¿cómo evalúas el proceso de adaptación y qué herramientas consideras fundamentales para mantener una conexión auténtica con tu comunidad a lo largo de los años?

Ha sido un proceso súper orgánico, pero también de mucha adaptación. Yo tengo 32 años y si bien crecí mediante la tecnología iba avanzando rápidamente, he tenido que inspirarme en gente más joven que yo inclusive. Vengo de la locución radial, donde uno aprende algo que para mí sigue siendo fundamental hasta hoy: comunicar pensando en la persona que está al otro lado y que esa persona te da mucha credibilidad.

Después llegaron las redes sociales y cambió completamente la forma de relacionarnos con la audiencia. Ya no era solamente hablar y que las personas escucharan, sino generar conversación, recibir respuestas inmediatas, conocer sus opiniones (inclusive las que no quieres conocer) y la inmediatez de las redes.Creo que una de las claves ha sido no intentar construir un personaje. Aclarar que no me siento un referente en absoluto pero que si me tomo muy en serio el rol de comunicar. Evidentemente uno va profesionalizando su trabajo pero trato de que la persona que aparece en redes sea la misma que alguien se encontraría conmigo en la calle.

A lo largo de tu trayectoria has impulsado de manera muy cercana el trabajo de cientos de emprendedores y pequeñas empresas a través de colaboraciones estratégicas y vitrinas digitales; desde tu perspectiva como gestora de contenido, ¿cuál es el verdadero impacto social y económico que tiene el apoyo a las pymes locales en las regiones de nuestro país?

Creo muchísimo en el poder que tienen las RRSS para las pymes, especialmente en regiones.

Muchas veces un emprendedor tiene un producto excelente, un servicio increíble o una historia maravillosa detrás de su negocio, pero no necesariamente tiene las herramientas, los recursos o el conocimiento para comunicarlo y llegar a nuevas personas.

Ahí siento que quienes tenemos una plataforma tenemos también una oportunidad importante. Una publicación, un video o una recomendación quizás para uno puede parecer algo pequeño, pero para un emprendimiento puede incluso permitirle continuar creciendo. Además de que por cuando compramos en una pyme no solamente estamos ayudando al dueño del negocio. Muchas veces detrás hay familias, proveedores, trabajadores y otros emprendedores de la misma ciudad.

Creo que descentralizar también significa eso: demostrar que en regiones existe talento, creatividad, empresas y proyectos con muchísimo potencial, y que no todo tiene que ocurrir necesariamente en Santiago o en el retail para tener visibilidad o generar impacto.

La industria de la creación de contenido digital y las plataformas de suscripción han experimentado un crecimiento vertiginoso y altamente competitivo; en tu experiencia innovando con formatos originales —como tus exitizados contenidos de voz y producción creativa—, ¿cómo se logra equilibrar la exposición pública con la reinvención profesional constante sin perder la esencia personal?

Reinventarse no significa convertirse en otra persona. Para mí significa descubrir nuevas formas de utilizar las herramientas que uno ya tiene y todos los talentos.

Yo, soy una persona bastante existencialista, siento que la compatibilidad tiene que ir de la mano única y exclusivamente con las ganas y el tiempo. Mientras eso exista, no hay método que seguir. Podemos ser todo lo que queramos ser y mostrar todos nuestros talentos sin tener que seguir una guía necesariamente.

 

El panorama de los medios y la comunicación en el ecosistema digital avanza a pasos agigantados; ¿cómo visualizas el futuro de tu carrera profesional para los próximos años, cuáles son los nuevos desafíos o proyectos que te entusiasman y qué legado te gustaría dejar en las nuevas generaciones de creadores y comunicadores de regiones?

Siento que la comunicación va a cambiar muchísimo durante los próximos años. La inteligencia artificial, las nuevas plataformas y la velocidad con la que aparecen formatos hacen que tengamos que estar aprendiendo constantemente. Pero creo que precisamente por eso la identidad personal va a tener cada vez más valor.

Las herramientas pueden cambiar, pero saber comunicar, contar una buena historia y generar confianza con las personas sigue siendo fundamental.

Tengo muchas metas que me gustaría llevar a cabo como crear mi propio estudio de grabación para rrss y de voz y en general tratar de profesionalizar cada vez más cada cosa que hago. Desde la creación de contenido para adultos, la voz en off, las RRSS, hasta nuestro nuevo emprendimiento con mi pareja que es M&E Creative.